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戴耕莘与美丽牌香烟的故事
日期:2012-9-4 9:10:57 作者:洪余庆 来源:《今日镇海》 点击:

戴耕莘创办美丽牌香烟,先后做了大量的广告(李根员摄)。

    家住五里牌的朱文鹤先生在家中整理旧物时发现了一叠旧报纸,出于好奇,他拿着报纸来到区文保所,希望有关专家帮忙看看是否有收藏价值。翻看报纸时,工作人员发现1934年至1936年的《图画申报特刊》上刊登着数十种款式的美丽牌香烟广告,创办该香烟品牌的,便是原藉镇海商人戴耕莘。

    上海开埠以后,中国市场被西方资本主义国家瓜分并占领。民国初,英美等烟草公司所生产的“红锡包”(俗称大英牌)、“老刀牌”(俗称强盗牌)、“绿锡包”(俗称三炮台)及“前门牌”等香烟大量倾销全国各地,中国的资金(包括白银、黄金)不断向外流失。戴耕莘看在眼里,痛在心里,他抱着抵御外侮,挽回利权的实业救国思想,与挚友集资接盘面临倒闭的华人办的华成烟厂,并创办了华成烟草股份有限公司,先后创出了自己的品牌——金鼠牌和美丽牌等香烟,仅数年时间就打破了当时英美等烟草公司垄断中国市场的局面,赢得了上海商界巨大的威望。 

    戴耕莘(1895年——1956年)又名芳达,原藉镇海城外虹桥村中戴。父亲戴运来系著名商人,14岁就赴上海学经商,后创办利昌五金号、铁昌铁号,为上海经济发展作出过一定贡献,成为沪上五金业巨子。1918年为疏浚家乡西大河捐资5000银元,受到父老乡亲的爱戴。不久在镇海城关三角地双连漕西边兴建大宅,名戴荣房,由前后两幢大院及厢房、偏房组成,建筑面积达1000多平方米。廊檐卷篷,雕梁画栋,用材讲究,目前该宅经政府出资修缮如故,并开辟“世博之家”供游人参观。

    幼年的戴耕莘就住在那里,7岁时,其父为其延师设馆,启蒙读书。数年后进镇海五金大王叶澄衷创办的上海澄衷学堂读书,16岁时,他不愿再继续读书,就跟随父亲在利昌铁行学业。

    1919年父殁,他继承父业,任铁行总经理,时年25岁。

    30岁那年,戴耕莘和同学挚友陈楚湘等看到全上海烟草业被外商占领,非常气愤,就集资4万银元,盘下面临破产的华成烟厂成立华成公司,戴耕莘任董事长,陈楚湘任总经理。那年刚好是农历甲子年,属鼠年,习俗称“黄金鼠年”是吉祥之年。于是他们以“金鼠”为商标,开始生产,烟叶精良的金鼠牌香烟很快打开了销路,英美烟草商悉知华成公司生产的金鼠牌香烟来势凶猛,为及时把金鼠牌香烟扼杀在摇篮里,就大做广告,一时金鼠牌香烟处于被动地位。戴耕莘悉知这是西方人的技俩,就采取了相应的对策,经周密思考和精心策划,想出了一整套反击办法和措施。

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编辑:陈巍
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