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戴耕莘与美丽牌香烟的故事
日期:2012-9-4 9:10:57 作者:洪余庆 来源:《今日镇海》 点击:
 

戴耕莘(来自网络)。

    一次戴耕莘在看时装京剧《失足恨》时,发现著名坤伶吕美玉,装束华美,俊俏美丽,灵机一动,请人拍了她一张半身照,并在放大的照片外围勾勒一条蛋形金色线条,看似镜框,圈外缀绿叶数片,再衬以黄色美术图案,以此作烟标之用,烟名即“美丽牌”。收购上等烟叶,剔除脉梗,吸时烟香味醇,经试销后受到广大市民青睐,并开始大做广告。

    我在了解华成公司历史时,区收藏协会的金善忠先生给我讲了一段故事:美丽牌香烟投入市场时,戴耕莘用了好几辆大卡车,车上除装了许多香烟,广告纸外,还乘了10位身穿花色贴身旗袍,身段妙俏的美女。美女们一边散发美丽牌香烟广告纸,一边分发香烟,并亲自给他们点燃放在他们口中,那时一些青年人争先恐后都想吸上一支美女点的香烟,一时马路上水泄不通,美丽牌香烟在上海滩造成了巨大影响。

    华成公司还雇佣许多卖报、卖香烟的孩子,分路在各条街巷里弄散发美丽牌广告日历纸,嘴上还喊着“美丽牌香烟有美皆备,无丽不臻”口号。又在上海《晨报》、《图画申报特刊》、电台等各新闻媒体大做广告,在报刊中每一周变换美丽牌广告款式。他们还在城市各娱乐场所、电车、公共汽车上绘制广告画,又在南京路日升楼和虹口总厂屋顶装置霓虹灯广告。戴耕莘还别出心裁地寓广告于善举中,如在宁波等地乡镇要道出资建造“美丽亭”“金鼠亭”既方便行人避雨歇息,又起到广告效应,一举两得。为使美丽牌等香烟广告遍地开花,又在沪宁、沪杭等铁路沿线车站、码头、要道、农村入口处等地设立专门广告牌,张贴广告纸,逐步使美丽牌香烟达到家喻户晓,全国各地商行、小贩订货不断,代售店如雨后春笋,遍地开花,使华成烟草公司日夜生产也供不应求。这种铺天盖地的广告,迫使英美等外国烟草公司陷入绝境,烟品积压,走投无路。那年又遇上海“五卅”惨案,全国掀起反帝高潮。在“抵御洋货、提倡国货”的浪潮中,更使华成烟草公司所产的香烟,红遍大江南北。公司的股票原来100元票面只值30元,而此时涨至2000元,创上海股票之最。

    1932年美丽牌、金鼠牌香烟在上海的销售额已占各种香烟之冠,1936年日产卷烟500余大箱,职工人数从1924年140人,到1937年增至2000人,生产旺季加上临时工总数达4000人左右,戴耕莘富了,他不忘社会公益,千方百计捐资出力,各项捐资款达数千万之多,如1947年镇海筹建辛成中学时,他以戴荣房名义捐建教育楼、办公大楼各一幢。1948年戴耕莘因病在国外治疗,内地解放时,他恰好行经香港,得悉新中国在天安门宣告成立,他毅然返沪,并与包达三、盛丕华等爱国人士,为新中国经济建设共同作出了很大贡献。1955年,戴耕莘主动响应国家号召第一批加入公私合营,不幸的是那年得了癌症,于1956年10月2日病逝上海。

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编辑:陈巍
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